Clave Cafés Especiais
Minas Gerais – 2025
Posicionamento estratégico e Identidade visual
Clave é uma marca de cafés especiais em Minas Gerais com produção própria de café desde o cultivo até ao cliente final. Além de ter um espaço físico requintado onde alia café e comida a momentos musicais ao vivo, a Clave exporta o seu produto para outros estados do Brasil e países exteriores.
A marca, com produção artesanal, está na família Bianchi há 3 gerações mas não tinha ainda uma Identidade Visual estabelecida. Giuseppe Bianchi emigrou novo de Itália para o Brasil e começou a trabalhar com café, que mais tarde aliou à sua outra paixão que era a música Jazz. O grande desafio foi criar uma marca forte no mercado de cafés que respeite os mais de 70 anos de história e actividade, criar identificação com o público alvo, padronizar a comunicação e destacar os diferenciais de alta qualidade oferecida.
O logo foi construído com referência ao backbeat (acentuação nos tempos 2 e 4) que os músicos fazem no jazz moderno para dar um ligeiro atraso ou balanço e aumentar a variação rítmica sentida. O logo é semi serifado para trazer um toque de classe e exclusividade mas também é em caixa baixa por se tratar de uma história familiar que quer acolher e relaxar o cliente.
As cores homenageiam tanto a família Bianchi (com o tom creme) como grande nomes, elementos e gravadoras do universo Jazz.
As tipografias de apoio são compostas por uma serifada humanista e uma monoespaçada, que trazem um sentimento vintage mas ao mesmo tempo contrastam bem com o logo.
O pacote de ícones deriva directamente das características do logotipo da Clave, mais concretamente a partir da “serifa vertical” do C.
Procurei homenagear as 3 gerações tanto nas embalagens como nos cartões de visita colecionáveis com ilustrações de traço rústico que trazem o calor humano familiar e da marca para o projecto.
Se a tua marca merece mais, transforma o negócio com uma identidade vencedora. Vamos começar a mudança?
Todas as Identidades visuais que construo são protegidas por um certificado externo de direitos autorais. Isto significa, caso queiras, que podes usar o(s) teu(s) novo(s) logo(s) com o © de copyright.